Совершенствование рекламной деятельности

Как показал анализ на предприятии происходит медленный рост выручки. Также, анализируя затраты предприятия, можно отметить, что предприятие не осуществляет вложение денежных средств в рекламу. Исходя из практического опыта, реклама - это двигатель торговли, это означает необходимость проведения рекламной компании.

На сегодняшний день на рынке обслуживания, монтажа и ремонта лифтов наблюдается жесткая конкуренция, каждая компания по-своему пытается выжить в столь сложных условиях. Но успех компании, ее конкурентоспособность во многом зависит от информированности о своих конкурентах, прогнозирования дальнейшего развития рынка, поведения основных потребителей, а также проведения эффективных рекламных кампаний. В этих вопросах без грамотного специалиста в области маркетинга не обойтись. Поэтому в целях повышения эффективности деятельности компании «ДальТоргСервис» необходимо ввести должность маркетолога, который будет выполнять следующие обязанности:

проведение маркетинговых исследований;

составление аналитических обзоров по ситуации на рынке лифтового оборудования;

стратегический маркетинг;

разработка эффективной рекламы, рекламных кампаний;

разработка маркетинговых коммуникаций;

ценообразование;

позиционирование;

изучение новых направлений деятельности;

стимулирование сбыта;

непосредственный сбыт;

изучение новых тенденций и положительного опыта в маркетинге.

Необходимо также отметить, что основной задачей маркетолога является

выработка рекомендаций для директора компании о путях повышения эффективности бизнеса через повышение удовлетворенности потребителей. Ведь улучшение информационной среды компании, повышение информированности руководства компании, создание маркетинговой базы для принятия управленческих решений являются индикатором деятельности службы маркетинга и едва ли не основным ее результатом. Таким образом, задачи перед маркетологом поставлены достаточно серьезные, и их решение является основным в целях эффективной деятельности фирмы. Поэтому очень важно подобрать на должность маркетолога человека, который справится с решением всех поставленных задач.

Расчет текущих затрат на содержание должности маркетолога представлен в таблице 3.14.

Таблица 3.14 - Текущие расходы на содержание должности маркетолога

В рублях

Предполагается, что с введением должности маркетолога объем предоставляемых услуг увеличится на 2%.

Рассмотрим, как отразится проведение рекламной кампании на деятельности фирмы.

Информация об услугах с целью стимулирования четко отделяет рекламную кампанию <http://www.brand-reclama.ru/serv idP_59_idP1_2394.html>от любых просветительных по своему характеру мероприятий, не имеющих коммерческой направленности. Реклама строит фундамент уважения и доверия к фирме. Реклама была, есть и будет одним из эффективных инструментов влияния на равновесие рынка. Без умения пользоваться средствами рекламы, у предприятия нет шансов активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию среди других предприятий. Стремление получить долю рынка для услуг - суть любой деловой активности, но хорошая реклама должна возбуждать мысли и идеи.